S’adresser aux électeurs face caméra dans la campagne officielle : figure imposée ou programme libre pour les candidats ?
Résumé
Dans les années 1950–1960, la télévision française permet à l'exécutif de s'adresser aux téléspectateurs en s'exprimant face à la caméra. Le procédé est largement mis à profit à partir de 1965 par les candidats à l’élection présidentielle dans le temps d'antenne qui leur est octroyé. L'analyse des composantes visuelles et sonores de ce dispositif énonciatif permet de mettre en évidence sa place prépondérante dans la campagne officielle de 2012. L’étude de ses contournements et altérations, des entretiens avec certains des concepteurs des spots, et la comparaison avec les rares autres occurrences rencontrées donnent à comprendre, par contraste, leurs similitudes et leur raison d’être. Simple à réaliser, le face caméra s'impose parce qu'il permet de promouvoir et différencier candidats et programmes, et de s'adresser directement aux électeurs. Mais la plus value persuasive qu'on lui prête est à double tranchant: le coût d'adoption du regard caméra et du prompteur est élevé, son utilisation parfois contre-productive.