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Journal Articles Communication & langages Year : 2017

Magnum Photos and social networking sites, the quest for a new visibility

Magnum Photos y las redes sociales, la conquista de una nueva visibilidad

Magnum Photos et les réseaux sociaux, la conquête d’une nouvelle visibilité

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Abstract

Magnum, a photographers’ cooperative founded in Paris and New York in 1947, has become a prestigious institution, a classic “brand” sanctioned by the photographic world. How may such a Magnum “brand” gain visibility on social networks? The culture of exclusivity and elitism, which did not bode well for the adaptation of the agency to these new ways of sharing pictures, is remapped by the creation of virtual communities continuing its online presence. This paper examines the principle of author rights, called into question on the web, where photographs are shared freely within a framework close to that of the “commons” economic model; the apparent contradiction between the elitism of the agency and the legitimizing processes of virtual communities; the ways in which photographers appropriate and interrogate digital modes of sharing images.
Magnum, cooperativa de fotógrafos fundada en París y en Nueva York en 1947, se ha convertido en una institución prestigiosa, en una “marca” clásica dentro del mundo de la fotografía. ¿Cómo puede dicha marca aumentar su visibilidad en las redes sociales? Su cultura de exclusividad y elitismo, que auguraba dificultades para la agencia Magnum ante los nuevos modos de compartir imágenes, se ha reconfigurado a través de la creación de comunidades virtuales que contribuyen a su visibilidad en línea. Este artículo examina el fundamento del derecho de autor cuestionado por Internet, donde las fotografías son libremente compartidas con una lógica económica cercana a los “commons” (comunes); la aparente contradicción entre el elitismo de Magnum y los modos de reconocimiento de las comunidades en las redes ; la manera cómo los fotógrafos se apropian y usan las herramientas digitales para compartir imágenes.
Magnum, coopérative de photographes fondée en 1947 à Paris et New York, est devenue une institution prestigieuse, une « marque » classique reconnue par l’ensemble de la profession. Comment cette « marque » Magnum peut-elle exister sur les réseaux sociaux ? La culture de l’exclusivité et de l’élitisme, qui semblait pourtant mal augurer de l’adaptation de l’agence à ces nouveaux modes de partage, s’est redéployée à travers la formation de communautés virtuelles relayant sa visibilité en ligne. Cet article interroge le principe du droit d’auteur, remis en cause sur Internet où s’élabore une libre circulation encadrée qui s’inscrit dans une logique économique proche de celle des « communs » ; la contradiction apparente entre l’élitisme de Magnum et les modes de reconnaissance des communautés sur les réseaux ; la façon dont les photographes s’approprient et interrogent les outils de partage numérique des images.

Dates and versions

halshs-01794964 , version 1 (08-06-2018)

Identifiers

Cite

Clara Bouveresse. Magnum Photos et les réseaux sociaux, la conquête d’une nouvelle visibilité. Communication & langages, 2017, 2017 (194), pp.75 - 85. ⟨10.4074/S0336150017014065⟩. ⟨halshs-01794964⟩

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UNIV-PARIS1 HICSA
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