Le marché des jeunes adultes en plein essor dans les industries médiatiques - HAL Accéder directement au contenu
Article dans une revue Jeunes et médias, les cahiers francophones de l'éducation aux médias Année : 2018

Le marché des jeunes adultes en plein essor dans les industries médiatiques

Résumé

Editorial Strategies for Young Adults are oriented toward transmedia storytelling to attract their audience attention (weaken today) by involving them in the production and promotional process. The efficiency of that market is based upon franchising « West Coast » transmedia model, combining brand logic and stealth marketing. Howewer, for these young adults, cultural offerings are not considered brands, despite the fact they are regarded as « commercial ». This commercial dimension is not actually viewed with a critical eye, it merely refers to a successfull popular cinema devoted to entertainment.
Les stratégies éditoriales à destination des jeunes adultes s’orientent vers des récits transmédiatiques destinés à capter l’attention (aujourd’hui dispersée) de ces audiences en les impliquant dans le processus de production et de promotion. Le fonctionnement de ce marché s’appuie sur le modèle transmédia « West Coast » des franchises mêlant logique de marque et marketing furtif. Pourtant, pour les jeunes adultes, ces offres culturelles ne sont pas assimilables à des marques, bien qu’elles soient jugées « commerciales ». Cette dimension commerciale toutefois n’est pas envisagée de manière critique, elle renvoie simplement au constat d’une forme de cinéma populaire vouée au divertissement.
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Dates et versions

halshs-01966092, version 1 (27-12-2018)

Identifiants

  • HAL Id : halshs-01966092 , version 1

Citer

Hélène Laurichesse. Le marché des jeunes adultes en plein essor dans les industries médiatiques. Jeunes et médias, les cahiers francophones de l'éducation aux médias, 2018, n°9, pp.99-109. ⟨halshs-01966092⟩
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Dernière date de mise à jour le 05/05/2024
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