Le marché des jeunes adultes en plein essor dans les industries médiatiques
Résumé
Editorial Strategies for Young Adults are oriented toward transmedia storytelling to attract their audience attention (weaken today) by involving them in the production and promotional process. The efficiency of that market is based upon franchising « West Coast » transmedia model, combining brand logic and stealth marketing. Howewer, for these young adults, cultural offerings are not considered brands, despite the fact they are regarded as « commercial ». This commercial dimension is not actually viewed with a critical eye, it merely refers to a successfull popular cinema devoted to entertainment.
Les stratégies éditoriales à destination des jeunes adultes s’orientent vers des récits transmédiatiques destinés à capter l’attention (aujourd’hui dispersée) de ces audiences en les impliquant dans le processus de production et de promotion. Le fonctionnement de ce marché s’appuie sur le modèle transmédia « West Coast » des franchises mêlant logique de marque et marketing furtif. Pourtant, pour les jeunes adultes, ces offres culturelles
ne sont pas assimilables à des marques, bien qu’elles soient jugées « commerciales ». Cette dimension commerciale toutefois n’est pas envisagée de manière critique, elle renvoie simplement au constat d’une forme de cinéma populaire vouée au divertissement.
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