Lacoste, la marque au crocodile à l’international - HAL Access content directly
Other publications Year : 2018

Lacoste, the crocodile brand on international markets

Lacoste, la marque au crocodile à l’international

Abstract

Founded in 1933, the Lacoste brand celebrated its 85th anniversary in 2018. It has made a name for itself as pioneer in chic “French-style” sportswear and enjoys strong brand awareness. Its clothing, shoes, accessories and perfumes are sold in 120 countries. How has this brand, which invented the polo shirt, successfully managed to grow internationally? This case-study concerns the marketing policy of the Lacoste brand. The case covers detailed information about the Lacoste brand, its international expansion and the brand strategy put in place. Students are asked to elaborate the international marketing policy and the branding policy for Lacoste.
Créée en 1933, la marque Lacoste fête son 85ème anniversaire en 2018. Elle a affirmé sa place de pionnier du sportswear chic « à la française » et bénéficie d’une forte notoriété. Ses vêtements, chaussures, accessoires et parfums sont commercialisés dans 120 pays. Comment cette marque qui a inventé le « polo » a-t-elle pu réussir son développement international ? Cette étude de cas porte sur la politique marketing de la marque Lacoste. Le cas contient des informations détaillées sur la marque Lacoste, son expansion internationale et la stratégie de marque mise en place. Il est demandé à l'apprenant d'élaborer la politique de marketing international et la politique de marque pour Lacoste.
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Dates and versions

halshs-02014818, version 1 (11-02-2019)

Identifiers

  • HAL Id : halshs-02014818 , version 1

Cite

Ulrike Mayrhofer, Claire Roederer. Lacoste, la marque au crocodile à l’international. 2018. ⟨halshs-02014818⟩
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