Comment comprendre la diffusion d’une ville générique alors qu’une injonction à l’innovation dans les projets urbains se généralise ? Cet article explore ce paradoxe apparent de la fabrique urbaine en interrogeant les mécanismes et les effets de la délégation croissante à l’ingénierie urbaine privée. La standardisation de la conception urbaine procède autant des dispositifs de jugement organisant le processus de la sous-traitance que du modèle de performance économique des ingénieristes. Par cette sous-traitance, les commanditaires cherchent aussi à bénéficier de leur expérience à l’extérieur du territoire. Ce faisant, l’ingénierie privée est un acteur de la circulation des modèles en urbanisme. Face à la standardisation de leurs réponses, ces professionnels revendiquent cependant la personnalisation des prestations sur le volet organisationnel pour assurer leur contextualisation sociopolitique, et in fine, l’aboutissement des projets. Ceci participe à un repositionnement jugé plus favorable de l’ingénierie autour du conseil aux gouvernements urbains.