A escolha de Juína como campo de pesquisa pelo projeto DURAMAZ 1 está relacionada à implantação do Proambiente nessa localidade. As discussões sobre o programa iniciaram no ano de 2001 e, a partir de 2003, a Associação Rural Juinense Organizada para Ajuda Mútua (AJOPAM) assume a sua execução, produzindo os primeiros diagnósticos socioambientais (2004), disponibilizando pagamentos por serviços ambientais e fornecendo assistência técnica aos produtores rurais. O Proambiente incluía na época 11 polos de desenvolvimento, cada um composto por cerca de 350 famílias (HALL, 2008b). Tinha como objetivo, conforme o caso, a redução do desmatamento na Amazônia, o sequestro de carbono, a recuperação dos serviços de água, a conservação do solo e a preservação da biodiversidade (HALL, 2008a). Em Juína, dois serviços ambientais foram particularmente objetivados: a manutenção da cobertura florestal (pagamento por desmatamento evitado) e o desenvolvimento de sistemas agroflorestais. Durante as investigações da primeira fase do DURAMAZ, tentou-se compreender as implicações desse programa em um território ainda fortemente marcado pelo desmatamento. As pesquisas concentraram-se então nas famílias participantes do Proambiente. Evidenciaram a precariedade de acesso ao mercado, além de apontarem as dificuldades da AJOPAM em apoiar iniciativas locais por meio do desenvolvimento de sistemas agroflorestais (DELAHAYE et al., 2009).