Allocation d’espace en magasin : proposition d’utilisation de l’élasticité des ventes à l’espace des rayons - HAL Accéder directement au contenu
Article dans une revue Décisions Marketing Année : 2010

Allocation d’espace en magasin : proposition d’utilisation de l’élasticité des ventes à l’espace des rayons

Résumé

La décision d’allocation d’espace aux rayons est une décision stratégique, qui repose aujourd’hui sur un savoir- faire essentiellement empirique des enseignes. Dans cet article, nous estimons l’élasticité des ventes à l’espace des rayons de l’enseigne Monoprix et montrons en quoi elle permet d’améliorer l’allocation d’espace en magasin. Nous proposons notamment une matrice d’analyse du portefeuille de rayons qui prend en compte leur importance stratégique et leur élasticité à l'espace alloué.
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Dates et versions

halshs-02913289, version 1 (07-08-2020)

Identifiants

Citer

Valérie Renaudin. Allocation d’espace en magasin : proposition d’utilisation de l’élasticité des ventes à l’espace des rayons. Décisions Marketing, 2010, 57, pp.31-42. ⟨10.7193/DM.057.31.42⟩. ⟨halshs-02913289⟩
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Dernière date de mise à jour le 28/04/2024
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