Spectacles vivants, logiques de consommation et construction d’expériences : le paradoxe d’une offre à la fois unique et plurielle - Archive ouverte HAL Access content directly
Journal Articles Décisions Marketing Year : 2005

Spectacles vivants, logiques de consommation et construction d’expériences : le paradoxe d’une offre à la fois unique et plurielle

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Abstract

L’accélération de la concurrence, les difficultés d’exploitation, les problèmes d’élargissement du public sont des contraintes qui obligent le marché du spectacle vivant à avancer vers une meilleure compréhension de son public afin de pouvoir agir sur la fréquentation des lieux de diffusion. Or analyser le vécu des consommateurs revient à se confronter à une multiplicité de comportements de valorisation et de logiques de consommation de la part des spectateurs. En conséquence, il convient d’envisager des leviers d’action et des stratégies marketing diversifiés pour permettre aux organisateurs la construction d’expériences à travers une offre à la fois unique (en termes d’événement) et plurielle (qui combine plusieurs facettes).
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Dates and versions

halshs-02915759 , version 1 (16-08-2020)

Identifiers

Cite

Mathilde Pulh, Dominique Bourgeon-Renault, Patrick Bouchet. Spectacles vivants, logiques de consommation et construction d’expériences : le paradoxe d’une offre à la fois unique et plurielle. Décisions Marketing, 2005, 37, pp.57-66. ⟨10.7193/DM.037.57.66⟩. ⟨halshs-02915759⟩
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