L’analyse lexicale par contexte : Une méthode pertinente pour la recherche exploratoire en marketing - HAL Access content directly
Journal articles Décisions Marketing Year : 2004

L’analyse lexicale par contexte : Une méthode pertinente pour la recherche exploratoire en marketing

Jean-Pierre Mathieu
  • Function: Author
  • PersonId: 932862

Abstract

L’objet de cet article est de présenter l’analyse lexicale par contexte et ses perspectives d’applications en marketing. Dans un premier temps, nous décrivons les objectifs généraux de la méthode et son intérêt pour le marketing, puis dans un second temps, nous présentons les principes théoriques de la méthode ainsi que sa comparaison avec d’autres formes d’analyses textuelles. Dans la perspective de démontrer les performances de la méthode, une application est réalisée pour l’étude des représentations des consommateurs d’un produit alimentaire. Celle-ci démontre de fortes potentialités d’applications pour les études marketing.
Loading...
No file

Dates and versions

halshs-02919446, version 1 (23-08-2020)

Identifiers

Cite

Jean-Pierre Mathieu. L’analyse lexicale par contexte : Une méthode pertinente pour la recherche exploratoire en marketing. Décisions Marketing, 2004, 34, pp.67-77. ⟨10.7193/DM.034.67.77⟩. ⟨halshs-02919446⟩
106 View
0 Download
Last update date on 5/19/24
How are these indicators produced

Altmetric

Share

Gmail Facebook Twitter LinkedIn More