Apports des chaînages cognitifs à la segmentation des marchés
Pierre Valette-Florence
- Fonction : Auteur
- PersonId : 934164
Jean-Marc Ferrandi
- Fonction : Auteur
- PersonId : 1260506
- IdHAL : jean-marc-ferrandi
- ORCID : 0000-0002-0957-433X
- IdRef : 146534557
Résumé
Cet article se propose de mettre en relief les aspects novateurs de l’analyse des chaînages cognitifs en matière de segmentation. La démarche, appliquée à l’achat de parfums pour hommes et femmes, est essentielle pour la réalisation des stratégies de positionnement ou de communication. Elle confirme le caractère polymorphe de la consommation.
Domaines
Gestion et managementFormat du dépôt | Notice |
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Type de dépôt | Article dans une revue |
Titre |
fr
Apports des chaînages cognitifs à la segmentation des marchés
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Résumé |
fr
Cet article se propose de mettre en relief les aspects novateurs de l’analyse des chaînages cognitifs en matière de segmentation. La démarche, appliquée à l’achat de parfums pour hommes et femmes, est essentielle pour la réalisation des stratégies de positionnement ou de communication. Elle confirme le caractère polymorphe de la consommation.
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Auteur(s) |
Pierre Valette-Florence
1
, Gilles Roehrich
1
, Jean-Marc Ferrandi
2
1
CERAG -
Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion
( 784 )
- 150, rue de la chimie - Domaine universitaire - 38400 Saint Martin d’Hères
- France
2
LEG -
Laboratoire d'Economie et de Gestion
( 607 )
- Université de Bourgogne - Pôle d'économie et de gestion - 2 boulevard Gabriel - BP 26611 - 21066 DIJON CEDEX
- France
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Langue du document |
Français
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Nom de la revue |
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Vulgarisation |
Non
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Comité de lecture |
Oui
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Audience |
Internationale
|
Date de publication |
2003-09-01
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Volume |
32
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Page/Identifiant |
31-43
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Domaine(s) |
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DOI | 10.7193/DM.032.31.43 |
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