Les mondes authentiques et les stratégies d'authentification : Analyse duale consommateurs/distributeurs - HAL Accéder directement au contenu
Article dans une revue Décisions Marketing Année : 2002

Les mondes authentiques et les stratégies d'authentification : Analyse duale consommateurs/distributeurs

Résumé

A travers leur politique de communication, les distributeurs affichent clairement leur soucis de transparence, de sincérité et d’honnêteté. La crise de la vache folle, par exemple, a conduit les consommateurs à revendiquer des produits d’origine, correspondant à leur désignation, et non dénaturés. D’où la mise en exergue implicite d’une authenticité au sein du monde marchand. Pénalisés par la difficulté de rationaliser directement le processus d’authentification, les industriels se contentent généralement d’une opérationnalisation intuitive et commode. D’où l’urgence, nous semble t’il, de poser les principes clés qui définissent les mondes authentiques et qui régissent les stratégies d’authentification.
Loading...
Fichier non déposé

Dates et versions

halshs-02920049, version 1 (24-08-2020)

Identifiants

Citer

Sandra Camus. Les mondes authentiques et les stratégies d'authentification : Analyse duale consommateurs/distributeurs. Décisions Marketing, 2002, 26, pp.37-45. ⟨10.7193/DM.026.37.45⟩. ⟨halshs-02920049⟩
85 Consultations
0 Téléchargements
Dernière date de mise à jour le 28/04/2024
comment ces indicateurs sont-ils produits

Altmetric

Partager

Gmail Facebook Twitter LinkedIn Plus