Repérer et soutenir des tribus de consommateurs ? - HAL Accéder directement au contenu
Article dans une revue Décisions Marketing Année : 1999

Repérer et soutenir des tribus de consommateurs ?

Résumé

Les tribus sont devenues depuis peu un objet d’étude du comportement du consommateur et une alternative de ciblage de l’action marketing. Cet article fait le point sur les développements d’un marketing dit tribal tant au niveau des méthodes de repérage des tribus que des approches de structuration d’une offre de lien à même de supporter les rituels tribaux et de capitaliser, au niveau de l’image de marque, sur ces phénomènes tribaux.
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Dates et versions

halshs-02925783, version 1 (31-08-2020)

Identifiants

Citer

Bernard Cova, Marco Roncaglio. Repérer et soutenir des tribus de consommateurs ?. Décisions Marketing, 1999, 16, pp.7-15. ⟨10.7193/DM.016.07.15⟩. ⟨halshs-02925783⟩
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Dernière date de mise à jour le 28/04/2024
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