Stratégies de marques et concepts de marques - HAL Accéder directement au contenu
Article dans une revue Décisions Marketing Année : 1998

Stratégies de marques et concepts de marques

Résumé

A partir de la notion de concept de marque, cet article décline différentes stratégies utilisables pour faire évoluer la marque, soit par la modification de la gamme commercialisée, soit par l’utilisation d’actions de communication. Dans ce cadre, des outils tels que l’identification des catégories de référence et le jugement de typicalité peuvent être utilisés pour identifier les leviers stratégiques.
Loading...
Fichier non déposé

Dates et versions

halshs-02925815, version 1 (31-08-2020)

Identifiants

Citer

Richard Ladwein. Stratégies de marques et concepts de marques. Décisions Marketing, 1998, 13, pp.17-24. ⟨10.7193/DM.013.17-24⟩. ⟨halshs-02925815⟩
59 Consultations
0 Téléchargements
Dernière date de mise à jour le 28/04/2024
comment ces indicateurs sont-ils produits

Altmetric

Partager

Gmail Facebook Twitter LinkedIn Plus