La promotion des ventes en France : Évolutions et révolutions
Bernadet Jean-Pierre
(1)
,
Chandon Pierre
(2)
,
Pierre Desmet
(3, 4, 5)
,
Fargette Florence
(6)
,
Guilbert Francis
(7)
,
Laurent Gilles
(8)
,
Oustlant Claude
(9)
,
Toporkoff Michel
(10)
,
Volle Piere
(3)
Résumé
Cet article collectif a été écrit par un groupe comprenant des praticiens de la promotion et des universitaires. On y retrace d’abord les étapes-clés
de l’évolution de la promotion depuis 25 ans. La seconde partie aborde quatre sujets importants : l’évolution de la réglementation, celle des médias
utilisés pour la promotion, l’évolution des mesures d’efficacité, les relations entre industriels et distributeurs.
Format du dépôt | Notice |
---|---|
Type de dépôt | Article dans une revue |
Titre |
fr
La promotion des ventes en France : Évolutions et révolutions
|
Résumé |
fr
Cet article collectif a été écrit par un groupe comprenant des praticiens de la promotion et des universitaires. On y retrace d’abord les étapes-clés
de l’évolution de la promotion depuis 25 ans. La seconde partie aborde quatre sujets importants : l’évolution de la réglementation, celle des médias
utilisés pour la promotion, l’évolution des mesures d’efficacité, les relations entre industriels et distributeurs.
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Auteur(s) |
Bernadet Jean-Pierre
1
, Chandon Pierre
2
, Pierre Desmet
3, 4, 5
, Fargette Florence
6
, Guilbert Francis
7
, Laurent Gilles
8
, Oustlant Claude
9
, Toporkoff Michel
10
, Volle Piere
3
1
Vasco de Gama
( 1049681 )
- France
2
University of North Carolina
( 575713 )
- États-Unis
3
Université Paris Dauphine-PSL
( 300302 )
- Place du Maréchal de Lattre de Tassigny
75775 PARIS Cedex 16
- France
4
DRM -
Dauphine Recherches en Management
( 1032 )
- Place du Maréchal de Lattre de Tassigny 75775 Paris Cedex 16
- France
5
ESSEC Business School
( 301020 )
- 1, avenue Bernard Hirsch
CS 50105 Cergy
95021 Cergy Pontoise Cedex
France
Tél : +33 (0)1 34 43 30 00
Fax : +33 (0)1 34 43 30 01
- France
6
Oxygen
( 1049682 )
- France
7
IAE Lille -
IAE Lille University School of Management - Lille
( 151921 )
- Lille University School of Management (Institut d'Administration des Entreprises) - 104 avenue du peuple Belge - 59043 Lille Cédex
- France
8
HEC Paris -
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
( 105633 )
- 1, rue de la Libération - 78351 Jouy en Josas cedex
- France
9
GO Associés
( 1049683 )
- France
10
Nestlé France
( 446896 )
- France
|
Langue du document |
Français
|
Nom de la revue |
|
Vulgarisation |
Non
|
Comité de lecture |
Oui
|
Audience |
Internationale
|
Date de publication |
1997-09-01
|
Volume |
12
|
Page/Identifiant |
9-22
|
Domaine(s) |
|
DOI | 10.7193/DM.012.09-22 |
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