Cartographie d’une base de données : un entretien - HAL Accéder directement au contenu
Article dans une revue Décisions Marketing Année : 1996

Cartographie d’une base de données : un entretien

Résumé

Avec la vogue du marketing relationnel et des stratégies de fidélisation, les bases de données forment le cœur technologique des approches de marketing direct. Le groupe Ogilvy & Mather est un groupe de communication qui produit des outils marketing permettant une relation directe et la plus personnalisée possible avec un client ou un prospect. Son Directeur Général, Monsieur Jean-Paul Ventalon, nous présente un instrument original pour positionner et mieux comprendre le rôle et la place de la base de données marketing au sein de la communication en général
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Dates et versions

halshs-02926514, version 1 (31-08-2020)

Identifiants

Citer

Sabine Flambard-Ruaud. Cartographie d’une base de données : un entretien. Décisions Marketing, 1996, 7, pp.31-35. ⟨10.7193/DM.007.31.35⟩. ⟨halshs-02926514⟩
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Dernière date de mise à jour le 28/04/2024
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