Le marketing relationnel des distributeurs - HAL Accéder directement au contenu
Article dans une revue Décisions Marketing Année : 1996

Le marketing relationnel des distributeurs

Babette Leforestier
  • Fonction : Auteur

Résumé

Les poussées technologiques, le marketing électronique notamment, vont permettre aux distributeurs de penser autrement. Avec la création de trafic, la fidélisation est devenue un deuxième objectif prioritaire pour les distributeurs. Une réflexion qui suppose l’intégration de systèmes informatiques sophistiqués qui incluent le traitement des données scannerisées, les techniques de marketing direct, et des plannings promotionnels précis.
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Dates et versions

halshs-02926522, version 1 (31-08-2020)

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Citer

Babette Leforestier. Le marketing relationnel des distributeurs. Décisions Marketing, 1996, 7, pp.45-50. ⟨10.7193/DM.007.45.50⟩. ⟨halshs-02926522⟩

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Dernière date de mise à jour le 28/04/2024
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