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Article dans une revue Décisions Marketing Année : 1994

La méthode de citation directe : Préparer des décisions marketing efficaces

Eric Vernette
  • Fonction : Auteur
  • PersonId : 931431

Résumé

La méthode de citation directe répond à cinq préoccupations marketing : identification de critères de choix d’un produit, évaluation de l’image d’une marque, sélection d’un positionnement, choix d’un nom de marque, recherche d’un axe publicitaire. La mise en oeuvre de la méthode est simple et permet d’obtenir un excellent rapport coût/efficacité. Deux exemples d’utilisations illustrent la présentation de cette technique.
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Dates et versions

halshs-02926682, version 1 (31-08-2020)

Identifiants

Citer

Eric Vernette. La méthode de citation directe : Préparer des décisions marketing efficaces. Décisions Marketing, 1994, 3, pp.101-106. ⟨10.7193/DM.003.101-106⟩. ⟨halshs-02926682⟩
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Dernière date de mise à jour le 28/04/2024
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