Cet article vise à présenter l'installation d'un équipement culturel imposé par une logique d'attractivité territoriale. Ce dernier rayonne à l'échelle internationale, et porte une image positive, évalué selon le critère quantitatif du nombre de visiteurs. L'idée des pouvoirs politiques est qu'il pourrait également contribuer à transformer l'image du quartier, et à le rendre attractif, attirant ainsi de nouveaux investisseurs. Nous chercherons à comprendre les mécanismes en jeu à différentes échelles en convoquant une équipe pluridisciplinaire. Des contradictions ne vont pas tarder à apparaître. Lorsque le marketing urbain et la régénération urbaine sont convoqués, quelle est la place laissée aux habitants du quartier ?