Équiper sans encombrer : le mobilier publicitaire à Shanghai dans la première moitié du XXe siècle - HAL-SHS - Sciences de l'Homme et de la Société Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Histoire urbaine Année : 2022

Furnishing the Streets: Obstructive Advertisements in Early 20th Century Shanghai

Équiper sans encombrer : le mobilier publicitaire à Shanghai dans la première moitié du XXe siècle

Cécile Armand

Résumé

This article draws on multiple, often untapped sources (municipal archives, newspapers, sketches, photographs) to examine advertisers’ projects of street furnishing in early twentieth-century Shanghai. Their plans, however, barely met with municipal approval in this politically fragmented treaty-port, which was confronted with the dramatic growth of its population and traffic, war and economic depression. While traffic congestion definitely banned advertising kiosks from the International Settlement, municipal authorities were more willing to experiment with artifacts that contributed to traffic safety. Although electric clocks were introduced in Chinese districts and the French Concession, they failed to make their way in the Settlement due to technical and traffic issues. Ultimately, the city they built may have been just a city of dreams, but it was a city that was negotiated between advertisers and the administration. As they drew their inspiration from European metropolises, advertising professionals participated in the global circulation of ideas, even though many obstacles barred their implementation in the “transcolonial” context of Republican China.
Exploitant des sources variées et inédites (archives municipales, journaux, croquis, photographies), cet article étudie les projets de mobilier urbain portés par les publicitaires à Shanghai dans la première moitié du XXe siècle. Dans ce « port ouvert » politiquement fragmenté, marqué par une croissance urbaine exponentielle, l’intensification du trafic, la dépression économique et la guerre sino-japonaise, ces plans sont inégalement reçus par les autorités municipales. Outil d’embellissement, le mobilier d’agrément (kiosques) peine à s’imposer face aux problèmes de circulation. Le mobilier de signalisation (arrêts de transports, plans de ville) est autorisé à titre expérimental mais s’avère finalement impraticable. Le mobilier de contrôle (horloges électriques) pénètre dans la ville chinoise mais ne trouve pas sa place dans les concessions étrangères pour des raisons techniques et de sécurité. Au final, ces projets dessinent une ville imaginaire mais négociée entre promoteurs privés et pouvoirs publics. Inspirés de modèles européens, ils révèlent que les idées circulent même si bien des obstacles s’opposent à leur mise en œuvre dans le contexte « transcolonial » de la République de Chine.

Domaines

Histoire
Fichier non déposé

Dates et versions

Identifiants

  • HAL Id : halshs-03776390 , version 1

Citer

Cécile Armand. Équiper sans encombrer : le mobilier publicitaire à Shanghai dans la première moitié du XXe siècle. Histoire urbaine, 2022, 64, pp.155-176. ⟨halshs-03776390⟩
14 Consultations
0 Téléchargements

Partager

Gmail Facebook X LinkedIn More