Le patrimoine urbain dans les vitrines des grands magasins - HAL Accéder directement au contenu
Article dans une revue Territoire en mouvement. Revue de Géographie et d'Aménagement Année : 2022

Urban heritage in shop windows

Le patrimoine urbain dans les vitrines des grands magasins

Résumé

Les vitrines des grands magasins parisiens des années 1950 aux années 1970 ont fourni quantité de représentations de la ville destinées à mettre en valeur les marchandises. Dans ces micro-scènes savamment travaillées, ces images ont servi d’accessoires à la rhétorique marchande. Des vues de quartiers (le boulevard Saint-Germain et ses cafés) ou d’édifices célèbres (Sacré Cœur, Tour Eiffel, gratte-ciels américains, etc.) forment le théâtre de scénarios prenant appui sur la qualité patrimoniale et le rayonnement international des grandes métropoles. Il s’agit aussi bien de photos ou de dessins en grand format, que des objets réalisés à l’aide des marchandises elles-mêmes. Par exemple, les gratte-ciels américains sont souvent représentés par des piles de linge plus ou moins hautes et dont les plis des étoffes représentent les étages. L’image du patrimoine architectural urbain exposée dans un cadre inédit renforce autant une certaine identité nationale que le prestige des marques ou des produits présentés en vitrine. Instrumentalisées comme des éléments de décor à l’instar des bouts de cartons, ficelles, mannequins et autres dispositifs formant la matière des étalages, les images de la ville apportent une plus-value esthétique et discursive à la vitrine. Visibles depuis la rue, elles participent indirectement d’un élan de démocratisation culturelle dans ces années où les volontés politiques pour favoriser l’accès aux sites monumentaux et développer le tourisme de masse sont clairement énoncées. L’image de la ville ainsi exposée contribue à une promotion patrimoniale basée sur des objectifs économiques et culturels. Cette étude vise à montrer comment les images détournées de la ville investissent l’espace urbain en gagnant un nouveau mode de réception auprès du grand public. Les monuments et les quartiers trouvent dans la vitrine une forme de muséification. En étant recomposées derrière une paroi de verre, les images de la ville apportent à la vitrine une plus-value culturelle ajoutée, même si elle s’opère parfois au détriment de recompositions, de découpages et de recadrages qui transforment ces vues en de simples éléments d’assemblage. La vitrine forme ainsi une interface de rencontre entre le savant et le populaire mais ce transfert culturel est à double tranchant : d’un côté, un renforcement du rayonnement touristique des villes, de l’autre, une appréhension modifiée, voire altérée ou dévoyée de ces morceaux urbains ainsi mis en scène au service d’une offre marchande.
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Dates et versions

halshs-04004368, version 1 (24-02-2023)

Identifiants

Citer

Nathalie Simonnot. Le patrimoine urbain dans les vitrines des grands magasins. Territoire en mouvement. Revue de Géographie et d'Aménagement, 2022, 53-54, ⟨10.4000/tem.8695⟩. ⟨halshs-04004368⟩
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Dernière date de mise à jour le 28/04/2024
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