ZARA: The international success of reinvented fast-moving fashion
ZARA : Le succès international de la fast-moving fashion réinventée
Résumé
The Zara brand and the Inditex group are committed to the circular economy and sustainable development to reinvent the fast-moving fashion business model. The objective is to maintain leadership in the global apparel market. Zara sells its products in Europe, America and Asia, and continues the development of online sales. Facing strong competition, the company is questioning the guidelines of its international marketing policy. The case contains detailed information about the Zara brand, the Inditex group, the business model and the international development of the company. Students are asked to analyse the Inditex group's internationalisation approach, and to propose the international marketing policy and evaluate the sustainable marketing strategy for the Zara brand.
La marque Zara et le groupe Inditex s’engagent dans l’économie circulaire et le développement durable pour réinventer le business model de la fast-moving fashion. L’objectif est de garder le leadership sur le marché mondial de l’habillement. Zara commercialise ses produits en Europe, Amérique et Asie, et poursuit le développement des ventes en ligne. Face à la forte concurrence, l’entreprise s'interroge sur les lignes directrices de sa politique de marketing international. Le cas contient des informations détaillées sur la marque Zara, le groupe Inditex, le business model et le développement international de l'entreprise. Il est demandé à l'apprenant d'analyser la démarche d'internationalisation du groupe Inditex, et de proposer la politique de marketing international et d’évaluer la stratégie de marketing durable pour la marque Zara.