Assortiment : comment passer d'une logique nationale à une offre locale ? - HAL-SHS - Sciences de l'Homme et de la Société Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Actes du 8e Colloque Etienne Thil Année : 2005

Assortiment : comment passer d'une logique nationale à une offre locale ?

Résumé

Les problématiques liées aux assortiments se veulent nombreuses et complexes. Nous allons centrer l'analyse sur une question singulière et encore peu traitée dans la littérature: comment les enseignes passent-elles d'une démarche nationale à une offre locale, contextualisée ? Nous commencerons tout d'abord par quelques rappels sur la démarche de construction des assortiments. Puis, après avoir décrit comment les grands distributeurs passent d'un marketing national à une déclinaison locale des assortiments, nous aborderons une étude de cas réelle, celle des magasins Champion
Fichier non déposé

Dates et versions

halshs-00010467 , version 1 (23-05-2006)

Identifiants

  • HAL Id : halshs-00010467 , version 1

Citer

André Fady, Dany Vyt. Assortiment : comment passer d'une logique nationale à une offre locale ?. Actes du 8e Colloque Etienne Thil, Sep 2005. ⟨halshs-00010467⟩
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