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Article dans une revue Urbanisme Année : 2018

Grandeur et décadence du marketing urbain à Koweït City

Résumé

En 2006, le Koweït entra dans le livre Guinness des records, comme le pays qui hébergea le plus grand panneau publicitaire au monde. Ce dernier, qui présentait alors les images de synthèse du futur centre commercial The Avenuesqui est actuellement le plus grand mall du Moyen-Orientceinturait le chantier sur 980 m de long, pour une surface totale de 11 760 m 2. Au-delà de la démesure, cette prouesse technique symbolise l'esprit de compétition visuelle qui préside à la compétition architecturale très en vogue dans le Golfe (hauteur des tours, surface des centres commerciaux, etc.). Si ce panneau géant propulsa Koweït City 2 dans l'ère du gigantisme publicitaire, il symbolisa aussi l'extrême virtualisation des projets urbains et architecturaux, une tendance lourde au Koweït et dans le Golfe qui pose aujourd'hui un certain nombre de problèmes : les décalages entre ce qui est affiché sur les murs de la ville et ce qui est réalisé sont parfois flagrants ; les projets promus par la publicité, fruits d'une spéculation immobilière excessive, sont souvent sans rapport avec ceux annoncés par le gouvernement ; les architectes semblent de plus en plus réduits à un rôle subalterne par les publicitaires qui occupent donc une place grandissante dans la chaine de production urbaine… En parallèle, l'avènement du digital 3 se traduit par la fin du monopole de l'affichage publicitaire extérieur en matière de communication urbanistique. Ainsi les images décrépies de projets inachevés, les panneaux vides et les publicités « mirages » constituent autant de symptômes d'une crise de la communication, qui tend à affecter le modèle néolibéral urbain, ou du moins l'un de ses instruments essentiels. La cité-État koweïtienne constitue en somme un bon laboratoire pour l'étude des liens entre aménagement urbain et communication : l'âge d'or, marqué à la fois par une politique de l'image relativement ancienne et par l'usage généralisé d'une communication visuelle surdimensionnée, laisse place aujourd'hui à un phénomène d'obsolescence doublement programmée par l'évolution des modes de production urbaine et l'émergence d'une communication dématérialisée et détemporalisée.
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Citer

Roman Stadnicki. Grandeur et décadence du marketing urbain à Koweït City. Urbanisme, 2018. ⟨halshs-01916748⟩
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Dernière date de mise à jour le 28/04/2024
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