Un outil de communication pour la distribution : le magazine de consommateurs - HAL Accéder directement au contenu
Article dans une revue Décisions Marketing Année : 2000

Un outil de communication pour la distribution : le magazine de consommateurs

Résumé

Le magazine de consommateurs est de plus en plus utilisé comme un outil de communication dans le secteur de la distribution. Quels sont ses objectifs et comment s’inscrit-il dans la politique de communication des enseignes ? Quels sont les facteurs clés de succès en termes de communication et de mise en œuvre ? Cet article se propose de répondre à ces questions en formulant des préconisations pour les praticiens de la distribution.
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Dates et versions

halshs-02923689, version 1 (27-08-2020)

Identifiants

Citer

Géraldine Michel, Jean-François Vergne. Un outil de communication pour la distribution : le magazine de consommateurs. Décisions Marketing, 2000, 19, pp.53-60. ⟨10.7193/DM.019.53.60⟩. ⟨halshs-02923689⟩
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Dernière date de mise à jour le 20/04/2024
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