Les opérations d'acquisition des distributeurs en France : Mesure de la couverture spatiale des réseaux de points de vente - HAL Accéder directement au contenu
Article dans une revue Décisions Marketing Année : 1998

Les opérations d'acquisition des distributeurs en France : Mesure de la couverture spatiale des réseaux de points de vente

Résumé

La plupart des entreprises de distribution cherchent à développer leur réseau de points de vente afin d’améliorer leur couverture territoriale : l’enjeu est une meilleure audience publicitaire vis-à-vis des clients, et une meilleure position dans les négociations avec les fournisseurs. Une méthode de mesure, fondée sur l’entropie relative, est proposée pour calculer cette couverture territoriale et celle des concurrents à des fins de comparaison ou de rachat.
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Dates et versions

halshs-02925796, version 1 (31-08-2020)

Identifiants

Citer

Gérard Cliquet, David Rulence. Les opérations d'acquisition des distributeurs en France : Mesure de la couverture spatiale des réseaux de points de vente. Décisions Marketing, 1998, 15, pp.17-27. ⟨10.7193/DM.015.17-27⟩. ⟨halshs-02925796⟩
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Dernière date de mise à jour le 05/05/2024
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