L’entrée dans l’Anthropocène, défini comme l’ère dans laquelle les activités humaines deviennent des forces à même d’influencer le climat et l’environnement à l’échelle planétaire, induit de nombreuses questions pour le tourisme. S’ils ne sont pas les seuls, les sites touristiques glaciaires, et les pratiques afférentes, se transforment avec leur environnement. Ces transformations posent la question de l’influence du changement climatique sur les motivations des acteurs touristiques et permettent d’envisager plus spécifiquement l’avènement d’un tourisme réflexif. Entendu comme une prise de conscience par les touristes eux-mêmes des enjeux – ici, environnementaux – soulevés par les modes de vie actuels, le tourisme réflexif permet plus largement d’aborder les contradictions auxquelles sont confrontées les sociétés dans le cadre des défis de la transition écologique. À travers l’analyse de la mise en œuvre du projet de réhabilitation de l’un des sites glaciaires les plus connus de France, le Montenvers et sa Mer de Glace, cet article entend interroger les logiques du développement touristique d’un tel site tout en soulignant ses contradictions. Les entretiens menés avec les parties prenantes du site et du projet montrent une tension claire entre une logique de durabilité menant au tourisme réflexif et une logique économique d’investissement et de quête de rentabilité. Au-delà de ce cas d’étude, ce travail questionne plus généralement la figure du tourisme comme symbole des contradictions sociétales entre discours et pratiques à l’heure de l’Anthropocène.